Die PFiFR® Bogenschützin als Markenzeichen
Die PFiFR® Bogenschützin – englisch auch PFiFR® Archer genannt – war kein Fertiggericht Out of the Box.
Sie ist weder konzeptionell am Reißbrett entstanden noch aus einem experimentellen Moodboard gefallen. Sie konnte neben zwei weiteren Entwürfen reifen — als Grafik, als Gefühl, als innere Haltung meiner selbst.
Eine in sich ruhende, von der Leichtigkeit des Seins getragene Frauensilhouette mit gespanntem Bogen. Der bogenspannende Arm verschmilzt hierbei wie ein roter Faden mit dem Pfeil, an dessen Spitze sich seine kontrollierende Kraft in drei magischen Sternen entlädt.
Nicht im Angriff.
Nicht im Rückzug.
Sondern im Fokus und in der Präzision davor.
Der Stern an der Pfeilspitze symbolisiert das fertige Erlebnis, welches kurz vor seiner Reise in die digitale Welt steht. Begleitet wird es von zwei weiteren Sternen, welche Nachhall und Langlebigkeit meines Designs garantieren.
Der Moment vor der Entscheidung
Bei identitätsstiftenden Arbeiten wie der Entwicklung einer Corporate Identity trägt mich in der Regel ein Leitgedanke durch das gesamte Projekt. Ein Grundsatz, der auch für PFiFR® Visual Intelligence – meine Homebase für hybride Fotografie und Filmografie – zur Markenidentität geworden ist. Er lautet:
„Geht ins Auge. Bleibt im Kopf.“
Er beschreibt den Kern dessen, was ein Logo, Farben, Typografie oder ein Layout im Rahmen einer ganzheitlichen CI heute leisten müssen.
Ein Logo sollte dabei nicht naiv durch stilisierte Symbole brillieren, die schemenhaft ein Geschäfts- oder Tätigkeitsfeld vorzeichnen. Vielmehr sollte es ein abstrahiertes Motiv dessen sein, was den inneren Kernwert eines Unternehmens oder einer Organisation in die Augen und Köpfe seiner Betrachter transportiert.
Ein Blick auf internationale Big Player bestätigt diese Haltung eindrucksvoll:
Der Nike Swoosh hat nur wenig mit Sportschuhen gemein und die drei Adidas-Streifen nur wenig mit Fußballtrikots. Und doch verkörpern sie Dynamik und Leistungssteigerung in einer beeindruckend einfachen Form, die im Gedächtnis bleibt. Das ist Weltklasse.
Steht hinter einem solchen Zeichen ein innovatives Produkt oder eine kraftvolle Dienstleistung, ist der Wiedererkennungswert und die Zukunftsfähigkeit garantiert.
Auch REMAX in der Immobilienbranche bestätigt diesen wertebasierten Weg eindrucksvoll. Statt Haus, Schlüssel oder Dachform im Logo zu ikonisieren, wählte man den Heißluftballon als nachhallendes Symbol für Freiheit, Unabhängigkeit und Professionalität – und verzichtete bewusst darauf, das eigene Geschäftsfeld visuell einzuengen.
Ein modernes Unternehmen ist auf Wachstum ausgelegt.
Ein Logo sollte mitwachsen können, statt immer wieder neu angepasst werden zu müssen. Das spart Kosten, Ressourcen, Nerven und Mißverständnisse auf allen Seiten.
Deshalb gilt im Logo-Design: so abstrahiert und ikonisch wie möglich.
Denn wer weiß heute schon, ob das Bauunternehmen mit Bagger und Zementkelle im Logo nicht eines Tages aus historischer Bausubstanz Mehrgenerationenhäusern mit Nahversorgung, MVZ, Erholungsflächen und E-Fahrzeugflotte entwickelt, in die Hotellerie expandiert oder eigene Lifestyle-, Fitness- oder Betreuungskonzepte innerhalb der Immobilie etabliert?
Ein Logo verkauft in erster Linie kein Produkt und keine Dienstleistung.
Es transportiert Werte, Träume und Visionen.
Diese Werte haben mich beim Entwurf der PFiFR® Bogenschützin geleitet.
Warum eine Bogenschützin? Warum nicht!
Unsere Bogenschützin verkörpert bewusst eine feminine, smarte und natürliche, jedoch keine heroische, potente oder aggressive Haltung. Mich begeistert und inspiriert ihre kluge und stabile Ausrichtung. Ihr Blick. Ihre Ruhe. Und zugleich ihre Dynamik. Die Erhabenheit, Ziel und Richtung jederzeit selbst bestimmen zu können.
Der Körper aufrecht.
Der Blick fokussiert.
Der Rückenwind spürbar.
Dieser Moment steht für etwas, das im Design oft übersehen wird:
Nicht Geschwindigkeit entscheidet, sondern Ausrichtung und Einschlag.
Ein Archer trifft nicht, weil er stark ist, sondern weil er elegant, geduldig, wandlungsfähig und präzise agiert — alles muss zusammenspielen.
Ein zu früher Schuss verfehlt.
Ein zu spätes Zögern ebenso.
Im Design ist es ähnlich:
zu schnell umgesetzt → beliebig
zu lange perfektioniert → overdesigned
Die Bogenschützin erinnert daran, den richtigen Moment zu erkennen — und loszulassen.
Rückenwind statt Last
Manche Marken erzählen von Durchsetzung, Dominanz oder Lautstärke.
Die vom Rückenwind begleitete PFiFR® Bogenschützin steht für Leichtigkeit, Intelligenz und Effektivität. Für eine unsichtbare, gestalterische Kraft, die unsere Arbeit beflügelt — keine effekthaschenden Pfeilspitzen, sondern als Ergebnis leuchtende Sterne in die Welt entlässt. Projekte müssen nicht schreien, um wahrgenommen zu werden, ihre Wirkung darf auch leise, jedoch sichtbar sein.
Für das Gefühl, nicht gegen etwas anzukämpfen, sondern in seine Richtung zu arbeiten.
Nicht Druck durch Gegendruck aufzubauen, sondern Spannung und Fokus zu halten.
Diese Haltung prägt auch meine Arbeit, denn Rückenwind führt einen Pfeil schneller und gewissenhafter in sein Ziel als Gegenwind. Er:
beflügelt Visionen
bewegt Design
trägt Entscheidungen
überwindet Hindernisse
überträgt sich auf Dich und Dein Projekt
ist unsichtbar und hinterlässt trotzdem Spuren
Symbolik ohne Erklärungspflicht
Die Bogenschützin erklärt sich nicht. Sie lässt bewusst Raum.
Manche sehen Fokus und Zielorientierung. Andere Präzision und Dynamik. Wieder andere ein ikonisches Siegel.
Genau das macht Symbole stark:
Sie funktionieren nicht durch Erklärung, sondern psychologisch durch Resonanz und Interaktion.
Nur wenige erkennen auf den ersten Blick zwischen dem gespannten Bogen – als notwendiges, beschleunigendes Element – und dem Körper der Bogenschützin, den träumenden Halbmond, der sich dort sanft und beinahe unbemerkt einschmiegt. Schließlich sind innovative Ideen ein Produkt aus Notwendigkeit und Träumen.
Wenn Identität nicht gemacht wird, sondern reift
Die PFiFR Bogenschützin wurde nicht allein als ein wertebasiertes Symbol entworfen, sondern auch um zu gefallen. Hierfür ist sie in ihrer äußeren Erscheinung über Monate gewachsen, weil sie sich entwickeln durfte.
Mit jedem Projekt.
Mit jeder Entscheidung.
Mit jeder Erfahrung.
Heute steht sie für das, was PFiFR® als Marke ausmacht:
Ausrichtung vor Aktion
Spannung vor Bewegung
Substanz vor Oberfläche
und das was PFiFR® seiner gestalterischen Arbeit zu Grunde legt:
Form Follows Function
Fortschritt statt Tradition
Technologieaffinität
durchdachtes und deshalb langlebiges Design
Individualität und Produktivität
Nachhaltigkeit
Barrierefreiheit
Inklusion
Daraus entstehen Experiences
„so good, that nobody can ignore You.“
Gute Identität entsteht nicht durch Gestaltung allein. Sie entsteht, wenn etwas Inneres sichtbar, wahrgenommen und wiedererkannt wird.
Wenn auch Du über die Identität Deiner eigenen Marke nachdenkst, beginnt die wichtigste Arbeit oft vor dem ersten Entwurf.
